Gestión de marca como factor de reactivación económica en el sector textil
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Resumen
Actualmente las empresas están reactivando su economía durante la pandemia, todo gracias al levantamiento gradual de las restricciones, vacunas, distanciamiento, el uso de cubrebocas y demás normas de bioseguridad, por tal razón las empresas están en busca de estrategias que les ayude a mantener y cumplir con las necesidades y requisitos de los consumidores, esta investigación analiza de manera estadística a la gestión de marca como factor de reactivación económica dentro de las PYMES del sector textil de la Provincia de Tungurahua. Mediante una encuesta de enfoque cuantitativo para saber la relación de las variables mencionadas, se aplicó el instrumento a 164 consumidores, para luego analizar de forma estadística, ocupando el coeficiente de correlación de Pearson, para relacionar las variables de estudio. Los resultados confirmaron que la gestión de marca ayuda a posicionar a las empresas, disminuye el margen de competencia, reactiva las ventas, aumenta clientes leales. Por tal motivo, es importante que las empresas trabajen la gestión de la marca ya que es una inversión y no un gasto, que conlleva aspectos positivos en corto, mediano y largo plazo, así mismo ayuda a saber las nuevas necesidades del cliente ya que tras la crisis sanitaria los hábitos de compra cambiaron y las empresas deberán adaptarse a las mismas.
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Joselyn Nathaly Navarrete-Reinoso , Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
https://orcid.org/0000-0003-1438-7720
Egresada de la Universidad Técnica de Ambato, en la Facultad de Ciencias Administrativas, de la Carrera de Organización de Empresas. Posee varias capacitaciones en el área financiera y simulación de negocios CEO, experiencia en el área administrativa, talento humano y ventas.
César Andrés Guerrero-Velástegui, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-8482-7205
Candidato a Doctor en Ciencias Sociales mención Gerencia. Máster en Dirección de Recursos Humanos. Magister en Administración de Empresas. Ingeniero de Empresas. Abogado. Docente Investigador en la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Técnica de Ambato. Responsable del Programa de Prácticas Laborales en la Facultad. Acreditado por la SENESCYT como Investigador. Ex Director Académico Administrativo de Programas de Maestría. Miembro de Grupos de Investigación. Ex Director de Talento Humano en diversas Instituciones de Educación Superior.
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