Tecnologías para el uso de marketing de proximidad: un aporte teórico
Contenido principal del artículo
Resumen
La investigación se centra en realizar una aproximación teórica sobre las tecnologías para el uso de marketing de proximidad; apoyándose en el método teórico de análisis-síntesis para el desarrollo de este estudio, así como, la herramienta Publish or Perish para la búsqueda de documentos. En este sentido, el marketing de proximidad apoya en la entrega de anuncios publicitarios que se personalizan de acuerdo al segmento de mercado, a través de herramientas tecnológicas (Bluetooth, WiFi, NFC, RFID, beacons, geofencing); con sus indicadores de medición que conlleve a un control, seguimiento y evaluación de la campaña publicitaria.
Descargas
Detalles del artículo
1. Derechos de autor
Las obras que se publican en 593 Digital Publisher CEIT están sujetas a los siguientes términos:
1.1. 593 Digital Publisher CEIT, conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia Licencia Creative Commons 4.0 de Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0, por lo cual se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que:
1.1.a. Se cite la autoría y fuente original de su publicación (revista, editorial, URL).
1.1.b. No se usen para fines comerciales u onerosos.
1.1.c. Se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
Citas
Aalto, L., Göthlin, N., Korhonen, J., & Ojala, T. (2004). Bluetooth and WAP Push based location-aware mobile ad-vertising system (Vol. 49-58). Presen-tado en In Proceedings of the Second International Conference on Mobile Systems, Applications and Services, Boston, MA, USA: MobiSys’04. ACM. http://dx.doi.org/10.1145/990064.990073
Alba, J., & Roldán-Martínez, D. (2004). Aplicaciones de WiFi. Tecnología y So-ciedad.
Asorey, C. M. (2011). Innovación tecno-lógica aplicada al marketing: marketing por proximidad (Posgrado). Instituto Tecnológico de Buenos Aires, Buenos Aires, Argentina. Recuperado de https://ri.itba.edu.ar/bitstream/handle/123456789/461/501015_Asorey_M.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Aswani, R., Kar, A. K., Ilavarasan, P. V., & Dwivedi, Y. K. (2018). Search engine marketing is not all gold: Insights from Twitter and SEOClerks. Int. J. Inf. Ma-nag, 38, 107–116.
Bateman, J., Cortés, C., Cruz, P., & Paz-Penagos, H. (2009). Design of a Propri-etary RFID Protocol for a Specific Appli-cation*. Ing. Univ. Bogotá (Colombia), 13(2), 325-339.
Beaconstac. (2019). Proximity Marketing using Bluetooth Beacon Technology. Recuperado 21 de enero de 2019, de https://www.beaconstac.com
Bess, M., Wu, S. K., & Price, B. (2015). 49er Alerts: Utilizing Mobile Marketing Technology for Library Outreach. Public Services Quarterly, 11(4), 291-299. https://doi.org/10.1080/15228959.2015.1088816
Brown, D., & Fiorella, S. (2013). Influ-ence Marketing: How to Create, Man-age, and Measure Brand Influencers in Social Media Marketing. Que Publis-hing.
Bueno-Delgado, M. V., Pavón-Mariño, P., & de Gea-García, A. (2011). La tec-nología NFC y sus aplicaciones en un entorno universitario. Revista de la ET-SIT-UPCT, 2, 11-20.
Cabero-Almenara, J., & Gutiérrez-Castillo, J. J. (2015). La producción de materiales TIC como desarrollo de las competencias del estudiante universita-rio. Aula de encuentro, 17(2), 5-32.
Carballar-Falcón, J. A. (2010). Wi-Fi : lo que se necesita conocer. Madrid, Espa-ña: RC Libros.
Chantre-Astaíza, A. (2010). La tecnolo-gía NFC como nuevo soporte para el marketing movil: estado del arte para la aplicación al marketing Turístico. Lu-lu.com.
Feijóo-González, C., Gómez-Barroso, J.-L., & Martínez-Martínez, I. J. (2010). Nuevas vías para la comunicación em-presarial: publicidad en el móvil. El Pro-fesional de la Información, 19(2), 140-148. https://doi.org/10.3145/epi.2010.mar.04
García-Medina, I. (2011). Marketing Di-gital Multimedia: nuevos formatos y tendencias. Revista Géminis, 2(2), 37-45.
González, C. M. de B., & Priede-Bergamini, T. (2007). Marketing móvil: una nueva herramienta de comunica-ción : análisis y nuevas perspectivas para el mercado español. La Coruña, España: Netbiblo.
Gotor-Carrasco, E. (2009). Estado del Arte en Tecnologías RFID. Escuela Universitaria de Informática, Universi-dad Politécnica de Madrid, 181.
Haggirian, P., Madlberger, M., & Tanus-kova, A. (2005). Increasing Advertising Value of Mobile Marketing- An Empiri-cal Study of Antecedents. Presentado en Proceedings of the 38th Hawaii In-ternational Conference on System Sci-ences, Hawai.
Harzing. (2019). Perish. Recuperado de <http://www.harzing.com/resources/publish-or-perish/windows/>
INEC. (2016). Tecnologías de la Infor-mación y Comunicaciones (TIC’s) 2016. Recuperado de http://www.ecuadorencifras.gob.ec/documentos/web-inec/Estadisticas_Sociales/TIC/2016/170125.Presentacion_Tics_2016.pdf
Kadam, R., & Kumar-Jain, V. (2015). Proximity marketing: “a new technology for marketers to attract and retain cus-tomers”. Aarhat Multidisciplinary Inter-national Education Research Journal, 4(3), 55-64.
Kargin, B., Nuri-Basoglu, N., & Tugrul-Daim, T. (2009). Factors affecting the adoption of mobile services. Interna-tional Journal of Services Sciences, 2(1), 29-52.
Khrum, C. (2010). Mobile Marketing. Finding your customers. No matter where they are. Indiana, USA: Que Publishing.
Kondapalli, B. (2018). Development and Future of Drones: Explore heights. Bhavyanth Kondapalli.
Kukka, H., Kruger, F., Kostakos, V., Ojala, T., & Jurmu, M. (2011). Infor-mation to go: Exploring in-situ infor-mation pick-up in the wild (pp. 487-504). Presentado en In Proceedings of the 13th IFIP TC13 Conference on Human-Computer Interaction, Lisbon, Portugal: INTERACT’11. Springer. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-642-23771-3_37
Landt, J. (2005). The history of RFID. IEEE Potentials, 24(4), 8-11. https://doi.org/10.1109/MP.2005.1549751
Leppäniemi, M., Sinisalo, J., & Karjaluo-to, H. (2006). A review of mobile market-ing research, International Journal of Mobile Marketing, 1(1), 30–40.
Levesque, N., Durif, F., Boeck, H., & Bilolo, A. (2015). The Impact of Proximi-ty Marketing on Consumer Reaction and Firm Performance: A Conceptual and Integrative Model (p. 9). Presentado en Twenty-first Americas Conference on Information Systems, Puerto Rico.
Lorefice-Sparacino, G., & Belloso-Chacín, R. (2003). Tecnología inalám-brica Bluetooth sobre los servicios de comunicaciones en los ámbitos social y empresarial. Revista Electrónica de Es-tudios Telemáticos, (2), 13.
Maqueira, J., & Bruque, S. (2009). Mar-keting 2.0: El nuevo Marketing en la Web de las Redes Sociales. Mexico: Alfaomega.
Michael, K., & Michael, M. G. (2010). The diffusion of RFID implants for ac-cess control and epayments: A case study on Baja Beach Club in Barcelona. En 2010 IEEE International Symposium on Technology and Society (pp. 242-252). Wollongong, Australia: IEEE. https://doi.org/10.1109/ISTAS.2010.5514631
Namiot, D. (2013). Network Proximity on Practice: Context-aware Applications and Wi-Fi Proximity. International Jour-nal of Open Information Technologies, 1(3), 1-4.
Nath, B., Reynolds, F., & Want, R. (2006). RFID Technology and Applica-tions. IEEE Pervasive Computing, 5(1), 22–24. https://doi.org/10.1109/mprv.2006.13
Ojala, T., Korhonen, J., Sutinen, T., Parhi, P., & Aalto, L. (2004). Mobile Kärpät – A case study in wireless per-sonal area networking (pp. 149-156). Presentado en In Proceedings of the Third International Conference on Mo-bile and Ubiquitous Multimedia, College Park, MD, USA: MUM’04. ACM. http://dx.doi.org/10.1145/1052380.1052401
Ojala, Timo, Kruger, F., Kostakos, V., & Valkama, V. (2012). Two field trials on the efficiency of unsolicited Bluetooth proximity marketing. En Proceedings of the 11th International Conference on Mobile and Ubiquitous Multimedia - MUM ’12 (p. 1). Ulm, Germany: ACM Press. https://doi.org/10.1145/2406367.2406414
Pascual, C. M. (2012). Bluetooth: crite-rios de selección y comparativa con otras tecnologías inalámbricas. Técnica Industrial, 76-80.
Pintado, T., & Sánchez, J. (2012). Nue-vas tendencias en comunicación. Ma-drid, España: ESIC Editorial.
Quesenberry, K. A. (2018). Social Media Strategy: Marketing, Advertising, and Public Relations in the Consumer Rev-olution. Rowman & Littlefield.
Saura, J. R., Palos-Sánchez, P., & Cerdá Suárez, L. M. (2017). Under-standing the Digital Marketing Envi-ronment with KPIs and Web Analytics. Future Internet, 9(4), 76. https://doi.org/10.3390/fi9040076
Scharl, A., Dickinger, A., & Murphy, J. (2005). Diffusion and success factors of mobile marketing. Electronic Commerce Research and Applications, 4(2), 159-173.
Shankar, V., & Balasubramanian, S. (2009). Mobile Marketing: A Synthesis and Prognosis. Journal of Interactive Marketing, 23(118-129).
Slade, E., Williams, M., Dwivedi, Y., & Piercy, N. (2015). Exploring consumer adoption of proximity mobile payments. Journal of Strategic Marketing, 23(3), 209-223. https://doi.org/10.1080/0965254X.2014.914075
Statista. (2019). Evolución del gasto en publicidad digital a nivel mundial. Re-cuperado 11 de mayo de 2019, de Sta-tista website: https://es.statista.com
Strout, A., & Schneider, M. (2011). Loca-tion Based Marketing for Dummies. John Wiley & Sons.
Virto-Recuero, N., Blasco-López, F., & García de Madariaga-Miranda, J. (2016). Marketing del turismo cultural. ESIC Editorial.
Vynogradova, O. V., Drokina, N. I., & Darchuk, V. H. (2018). Perspectives of online affiliate marketing for Ukrainian enterprises. Young Scientist, 4(56), 111-119.
Wörner, C.-H., Santander, P., & Aranci-bia, L. (2016). La irrupción del marketing como estrategia para capturar estudian-tes: publicidad y avisaje1 en la educa-ción superior chilena. Revista d’Innovació i Recerca en Educació, 9(1), 19. https://doi.org/10.1344/reire2016.9.1913
Zhang, J., & Mao, E. (2008). Under-standing the Acceptance of Mobile SMS Advertising among Young Chinese Consumers. Psychology & Marketing, 25(8), 787–805.