Tecnologías para el uso de marketing de proximidad: un aporte teórico

Contenido principal del artículo

Ricardo Patricio Medina Chicaiza
Estefanía Soledad Sarzosa Rivera
Víctor Roberto Morales Oñate

Resumen

La investigación se centra en realizar una aproximación teórica sobre las tecnologías para el uso de marketing de proximidad; apoyándose en el método teórico de análisis-síntesis para el desarrollo de este estudio, así como, la herramienta Publish or Perish para la búsqueda de documentos. En este sentido, el marketing de proximidad apoya en la entrega de anuncios publicitarios que se personalizan de acuerdo al segmento de   mercado, a través de herramientas tecnológicas (Bluetooth, WiFi, NFC, RFID, beacons, geofencing); con sus indicadores de medición que conlleve a un control, seguimiento y evaluación de la campaña publicitaria.

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Cómo citar
Medina, R., Sarzosa-Rivera, S. ., & Morales, V. (2019). Tecnologías para el uso de marketing de proximidad: un aporte teórico. 593 Digital Publisher CEIT, 4(5), 26-39. https://doi.org/10.33386/593dp.2019.5.105
Sección
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Biografía del autor/a

Ricardo Patricio Medina Chicaiza, Universidad Técnica de Ambato / Pontificia Universidad Católica del Ecuador

Docente investigador en temas relacionados a las TIC. Experiencia por 25 años en el campo empresarial y educativo. Ha escrito varias publicaciones científicas en diferentes bases de datos y libros en su campo del conocimiento.

Estefanía Soledad Sarzosa Rivera, Pontificia Universidad Católica del Ecuador

Ingeniera en Marketing y Gestión de Negocios. Experiencia como capacitadora independiente en: creación de recursos educativos, métricas en redes sociales, marketing de contenidos y planes de marketing. Ha escrito varias publicaciones científicas en su campo del conocimiento.

Víctor Roberto Morales Oñate, Banco Solidario-Analítica de datos

En lo laboral he realizado análisis de datos y modelamiento econométrico de datos socioeconómicos, aplicaciones de estadística multivariante e inteligencia de negocios en sector financiero. En lo académico me he involucrado con estimación de áreas pequeñas y clasificación difusa. Actualmente soy parte de un equipo de investigación en temas relacionados a estadística espacio temporal, incluyendo el desarrollo de un paquete en R: https://vmoprojs.github.io/GeoModels-page

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