Publicidad digital como determinante en la reactivación económica en las pymes de Guayaquil durante la pandemia del covid19, 2020

Resumen

La presente investigación tiene como finalidad analizar la influencia de la publicidad digital en la reactivación económica de las PYMES de Guayaquil durante la pandemia en el año 2020. Se realizó una investigación con un enfoque mixto tanto cuantitativo como cualitativo, las mismas que se realizaron a una muestra por conveniencia de 20 PYMES de la ciudad de Guayaquil. Los instrumentos que se usaron para este trabajo de investigación fueron encuestas y entrevistas, con esta recolección de datos se pudo realizar un análisis para poder cumplir con los objetivos propuestos. Se realizó la transcripción de la encuesta realizada, obteniendo la información que cada uno de los entrevistados creyó pertinente dar. La reactivación a través de la publicidad digital se debe a que las empresas empezaron a invertir en las plataformas digitales para así poder llegar a su público objetivo, debido al cambio que se dio a raíz de la pandemia, la publicidad digital se volvió un factor importante, puesto que es una nueva forma de venta, con esta implementación de la publicidad digital pueden dar a conocer sus productos o servicios. La principal muestra de que la reactivación por medio de la publicidad digital funcionó es que muchas empresas empezaron a publicitar más de lo que hacían antes de la pandemia y esto se refleja en que han podido mantener sus ventas y por ende sus actividades. También hay empresas que surgieron a raíz de la pandemia viendo como fuente primordial la publicidad digital, estas empresas en la actualidad se mantienen y ya tienen más de un año con sus actividades. Se concluye que la publicidad digital sí influyó en la reactivación económica de las PYMES durante las actividades del año 2020, siendo las plataformas digitales el medio más acertado para poder llegar a su público.