Prestigio de marcas textiles: un análisis comparado de asociación de marca y consumo conspicuo
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Resumen
El problema evidenciado en el mercado textil, es que los consumidores se sienten atraídos por los artículos de lujo (marcas posicionadas), principalmente por el valor social y el simbolismo asociado a la marca. En este sentido, los consumidores se esfuerzan por mejorar su posición social al participar en un consumo notorio para mejorar o exagerar su posición social ante la sociedad. El objetivo del trabajo es analizar la relación entre la clase social y la tendencia conspicua de consumo para determinar el efecto de la asociación de marca según el alcance correlacional. El método utilizado fue de Sprott que evaluó la asociación de marca. La muestra de estudio fue de la provincia de Tungurahua en la edad de 26,7 años. Su percepción fue evaluada según los productos textitles de las marcas RM, Etafashion, Aeropostale. Los hallazgos demostraron que, es más probable que los individuos de clases sociales más altas se involucren en un consumo discreto, mientras que, la clase media prefiere un consumo más conspicuo (lujoso). Se concluye que, el escrito proporciona información sobre las motivaciones de los consumidores que conducen a un lujo distintivo.
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Erika Paola Iza-Hurtado, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Mi nombre es Erika Paola Iza Hurtado estudiante de la Universidad Técnica de Ambato de la carrera de Marketing y Gestión de Negocios, fue muy importante para mi realizar un análisis de la relación entre la clase social y la tendencia conspicua del consumo textil ya que las marcas dentro del consumo juegan un papel muy importante debido a que son mas deseadas por los consumidores ya sea por su calidad o simplemente por ser de marca reconocida
Santiago Omar Ortiz-López, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Abogado Santiago Omar Ortiz López, Magister en Derecho Laboral, Docente de la Universidad Técnica de Ambato, Autor de varios Artículos Científicos, Investigador de un proyecto de Investigación, en esta ocasión realizamos un estudio de las “EMOCIONES DE MARCAS TEXTILES: UN ANÁLISIS COMPARADO DE ASOCIACIÓN DE MARCA Y CONSUMO CONSPICUO” donde notamos que los productos textiles con marcas reconocidos juegan un papel muy importante dentro de la investigación por el hecho de tener mas ofertas en el mercado y crea a su vez la necesidad de querer adquirir el producto en la clase media.
Evelyn Estefanía Oña-Estrada, Universidad Técnica de Ambato - Ecuador
Mi nombre es Evelyn Oña Estrada estudiante de la Universidad Técnica de Ambato en proceso de obtener el título de Ingeniera en Marketing y Gestión de Negocios, ha sido gratificante el poder realizar una investigación dirigida a los diversos gustos y preferencias que tienen las personas y como la marca es la que juega un papel importante para la adquisición de un bien o servicio.
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