Estudio estocástico de la inversión publicitaria y la rentabilidad de las empresas agrícolas de Cotopaxi
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
Las actividades agrícolas representan un pilar fundamental de producción no tradicional que
alimenta al producto interno bruto del país y a los índices de productividad provincial. El
objetivo del estudio fue determinar la incidencia de la inversión publicitaria sobre la rentabilidad
empresarial del sector agrícola de la provincia de Cotopaxi, empleando un análisis financiero
que, determine la relación entre las variables. La metodología empleada fue de tipo cuantitativo
correlacional, pues, implicó la interacción del gasto publicidad, ventas, costo de venta, liquidez,
rentabilidad. Se utilizó información financiera de carácter público a partir de la Superintendencia
de Compañías. Los resultados determinaron la relación directa entre los gatos en publicidad con
las ventas, los niveles de endeudamiento. Sin embargo, las estrategias de inversión publicitaria
no son consideradas como prioridad para desarrollo y crecimiento económico del sector, pues, se
concluyó que no existe constancia en el movimiento de la cuenta dentro de sus estados financieros.
Descargas
Detalles del artículo
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
1. Derechos de autor
Las obras que se publican en 593 Digital Publisher CEIT están sujetas a los siguientes términos:
1.1. 593 Digital Publisher CEIT, conserva los derechos patrimoniales (copyright) de las obras publicadas, favorece y permite la reutilización de las mismas bajo la licencia Licencia Creative Commons 4.0 de Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0, por lo cual se pueden copiar, usar, difundir, transmitir y exponer públicamente, siempre que:
1.1.a. Se cite la autoría y fuente original de su publicación (revista, editorial, URL).
1.1.b. No se usen para fines comerciales u onerosos.
1.1.c. Se mencione la existencia y especificaciones de esta licencia de uso.
Mario Fernando Navarrete-Fonseca , Universidad Técnica de Cotopaxi - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-3104-0692
Ingeniero de Empresas, Licenciado en Educación mención Educación Básica, Master en Gestión de Talento Humano - Universidad Técnica de Ambato, Candidato a Doctor en Ciencias Organizacionales – Universidad de los Andes, línea de investigación: Administración y economía para el desarrollo humano.
Gloria Evelina Pazmiño-Cano, Universidad Técnica de Cotopaxi - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-7967-8214
Ingeniera en Contabilidad y Auditoría CPA, Magister en Administración de Empresas, Candidata a Doctora en Ciencias Organizacionales – Universidad de los Andes. Línea de investigación: Administración y economía para el desarrollo humano.
Brenda Elizabeth Oña-Sinchiguano, Universidad Técnica de Cotopaxi - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-3939-1059
Magister en Gerencia Contable y Finanzas Corporativas, Ingeniera en Contabilidad y Auditoría CPA: Docente Agregado 1 de la Carrera de Licenciatura en Contabilidad y Auditoría de la Universidad Técnica del Cotopaxi, Egresada del Doctorado de Ciencias Contables en la Universidad de Los Andes. La línea de investigación afín al área contable es Administración y Economía para el Desarrollo humano y social
Citas
Alcazar, J. (2022). Estadísticas Digitales Actualizadas: Mentinno. Obtenido de Estado Digital Ecuador 2020-2021. https://blog.formaciongerencial.com/estadodigitalecuador2020/
Alvarez, N. (2005). El valor de la publicidad sensorial. Revista Razón y Palabra.
Ayón, I., Pluas, J., y Ortega, R. (2020). El apalancamiento financiero y su impacto en el nivel de endeudamiento de las empresas. Revista Científica Ciencias económicas y empresariales, 117-136.
Buenaventura, G. (2002). El estudio de apalancamientos como metodología de análisis de la gestión en la empresa. Revista Estudios Gerenciales, 65-91.
Cardona, D., Gonzales, J., Rivera, M., y Cárdenas, E. (2013). Aplicaicón de la regresión lineal en un problema de pobreza. Revista Interacción, 73-84.
Caro, A. (2011). Editorial: Deuda y Publicidad. Revista Pensar la Publicidad, vol.5(n° 1), 9-14.
Castelló, A. (2013). El estudio del retorno de la inversión y el impacto en la relación de la comunicación empresarial y publicitaria en plataformas sociales: Herramientas disponibles en el mercado. Acta del 2° Congreso Nacional sobre metodología de la Investigación en Comunicación, 411-428.
Encalada, G., Beltrán, M., Ocampo, W., y Contreras, M. (2021). Análisis de la Rentabilidad de la empresa Interago. Revista FIPCAEC, 378-391. doi: https://doi.org/10.23857/fipcaec.v6i4.512
Falquez, C., Silva, B., y Rojas, V. (2017). La inversión en publicidad y su efecto en las Medianas empresas de Guayaquil. Revista de ciencias de la administración y economía (Retos), 99-112. doi:http://dx.doi.org/10.17163/ret.n14.2017.05
Gamboa, J., Ortega, X., y Armijo, G. (2019). Importancia de la administración de las ventas en el ámbito empresarial y en el comercio informal o personal. Revista Científica FIPCAEC (Fomento De La investigación Y publicación En Ciencias Administrativas, Económicas Y Contables), 211-224.
Gavira, S., Varela, C., Yánez, L., y Correa, J. (2010). Indicadoresderentabilidad:suaplicaciónenlasdecisionesdeagrupamientoempresarial. Universidad de Antioquia.
Granados, J. (2021). Empaque, publicidad y sellos de proudctos agropecuarios: Hacia una producción y comercialización responsable y ecológicamente sustentable. Revista producción + limpia.
Iniesta, I., Lazo, C., y Cruz, M. (2018). La inversión en publicidad, retos para la televisión del siglo XXI. Revista retos, 141-156. doi:https://doi.org/10.17163/ret.n16.2018.10
Jara, G., Sánchez, S., Bucaram, R., y García, J. (2018). Análisis de indicadores de rentabilidad de la pequeña banca privada en el ecuador a partir de la dolarización. Revista compendium, 54-76.
Jiménez-Marín, G., Bellido-Pérez, E., y López-Cortés, Á. (2019). Marketing sensorial: el concepto, sus técnicas y su aplicación en el punto de venta. Vivat Academia. Revista de Comunicación, 121-147.
Martínez, R., Tuya, L., Martínez, M., Pérez, A., y Cánovas, M. (2009). El coeficiente de correlacion de los rangos de spearman. Revista Haban ciencias médicas de la Habana.
Novoa, A., Sabogal, M., y Vargas, C. (2016). Estimación de las relaciones entre la inversión en medios digitales y las variables financieras de la empresa: Una aproximación para Colombia. Revista EAN (Escuela de administración y negocios), 12-25.
Pellicer, M. (2017). La publicidad y su responsabilidad social. Revista Vivat Academia, 43-51. doi:https://doi.org/doi.org/10.15178/va.2017.139.43-51
Pino, S., Aguilar, H., Apolo, A., y Sisalema, L. (2018). Aporte del sector agropecuario a la economía del Ecuador: Análisis crítico de su evolución en el período de dolarización, año 200-2016. Revista espacios, 7-17.
Quezada, A., Ballesteros, L., Guerrero, C., y Santamaría, E. (2018). análsis del impacto publicitario en la decisión de compra en empresas del sector comercial. Revista Polo del Conocimiento, 85-106. doi:10.23857/pc.v3i12.815
Restrepo, L., y Gonzales, J. (2007). De Pearson a Spearman. Revista Colombiana de Ciencias Pecuarias, 183-192.
Salcedo, R., y Piza, P. (2018). Apalancamiento financiero y su incidencia en la rentabilidad. Revista Observatorio de la Econompia Latinoamericana.
Vásquez, C., Choquecahua, N., y Diego, R. (2021). Análisis comparativo de liquidez y endeudamiento, en las empresas azucareras del Perú. Revista Espíritu Emprendedor, vol. 5(N°. 2), 55-75. doi:10.33970/eetes.v5.n2.2021.256
Vásquez, G. (2008). Las ventas en el contexto gerencial latinoamericano. Revista de Temas de Management, 16-22.
Velasteguí, E., y Zambrano, N. (2017). MArketing digital como una estrategia y publicidad para promover la agricultura y ganadería en la parroquia Moraspungo del cantón Pangua. Revista visionario digital, 5-14. doi:https://doi.org/10.33262/visionariodigital.v1i3.244
Villegas, F. (1987). Las ventas dentro del contexto del mercadeo . Revista de los Cuadernos de administración, 11-22.
Yaguache, D., y Hennings, J. (2021). La gestión financiera como factor de la rentabilidad en las cooperativas e ahorro y crédito del Ecuador 2016-2020. Revista científica Mundo de la Investigación y el Conocimiento, 356-371. doi:10.26820/recimundo/5.(4).dic.2021.356-371
Zambrano, F., Sánchez, M., y Correa, S. (2021). Análisis de rentabilidad, endeudamiento y liquidez de microempresas en Ecuador. Revista de Ciencias de la Administración y Economía, 235-249.
Zamora, S., Herrera, X., Reyes, P., y Silva, A. (2021). Sistemas de innovación agrícola: Una mirada a la situación del sector agrícola ecuatoriano. Revista Científica ECOCIENCIA, vol.8, 237-254. doi:https://doi.org/10.21855/ecociencia.80.64723