Aplicación de la comunicación integral en emprendimientos de la economía popular y solidaria (EPS), Ecuador

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Publicado: sep 16, 2019
DOI: https://doi.org/10.33386/593dp.2019.5-1.149
Palabras clave:
marking, marketing, business, comprehensive communication plan marca, marketing, emprendimiento, plan integral de comunicación

Contenido principal del artículo

CRISTIAN OSWALDO GUERRA FLORES
Escuela Superior Politécnica de Chimborazo
https://orcid.org/0000-0001-7178-9940

Resumen

En el presente trabajo de investigación se realiza un análisis minucioso de la comunicación integral y como esta puede servir para que los emprendimientos logren posicionar su marca en el mercado, el desarrollo teórico se fundamentó acorde a las variables de estudio y otros parámetros técnicos claves y necesarios, haciendo énfasis en las etapas o proceso a seguir de un plan de comunicación integral. Se realizó varios estudios como la aplicación de  entrevistas y encuestas a la población de la ciudad de Riobamba, obteniendo datos cualitativos y cuantitativos. Para el análisis situacional de los emprendimientos se aplicaron herramientas como las 5 fuerzas de Michael Porter direccionado al ámbito interno conjuntamente con la matriz PEST y para el ámbito externo el perfil competitivo. Los resultados muestran la dificultad que tienen estos negocios para posicionar su marca en el mercado, es más algunos de ellos desconocen técnicamente la importancia de esta herramienta para la gestión empresarial. Además, es necesario concientizar a cada una de las unidades de emprendimientos que los medios de comunicación no convencionales que engloban las redes sociales requieren efectivamente la aplicación de una comunicación integral, es decir una conjugación entre el marketing, publicidad y relaciones públicas; caso contrario los productos comunicacionales no serían eficientes y de hacerlo no tendrían ningún impacto positivo en los emprendimientos.

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Cómo citar
Guerra, C. (2019). Aplicación de la comunicación integral en emprendimientos de la economía popular y solidaria (EPS), Ecuador. 593 Digital Publisher CEIT, 4(5-1), 150-163. https://doi.org/10.33386/593dp.2019.5-1.149
Número
Vol. 4 Núm. 5-1 (2019): Administración (nov)
Sección
Administración

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Biografía del autor/a

CRISTIAN OSWALDO GUERRA FLORES, Escuela Superior Politécnica de Chimborazo

Ingeniero en Comercio Exterior mención Transporte y Logística Comercial Internacional con una Suficiencia del Idioma Inglés,  Magister en Gestión Empresarial. Docente desde el año 2012 hasta la fecha actual en la Escuela Superior Politécnica de Chimborazo, Administrador Estación de Servicios ESPOCH Gasolinera Politécnica. Gerente General – Director General Administrativo.

 

Expositor en las Terceras Jornadas Académicas de la Escuela de Ingeniería Financiera y Comercio Exterior “El Nuevo Modelo Económico de Ecuador en el Contexto Productivo, Financiero y el Comercio Internacional. Capacitación a los productores agrícolas y pecuarios (Emprendimientos y Plan de Marketing  de la Parroquia San Juan) 120 horas. Capacitador del Programa “DESARROLLO MICROEMPRESARIAL CON INCLUSIÓN ECONÓMICA Y SOCIAL DE ACTORES DE ECONOMÍA POPULAR Y SOLIDARIA Y USUARIOS DEL MIES” con una duración total de 240 horas académicas.

 

Certificación honorifica por excelente desempeño como docente en el proceso de evaluación integral en el periodo octubre 2016 – marzo 2017.

 

Autor de libros y artículos científicos: Libro Actualización del Plan de Desarrollo y Ordenamiento Territorial de la Parroquia San Juan. (ISBN de la Obra: 978-9942-14-806-3; No. Radicación: 72453)

Libro Actualización del Plan de Desarrollo y Ordenamiento Territorial de la Parroquia San Isidro de Patulú. (ISBN de la Obra: 978-9942-14-805-6; No. Radicación: 72451)

Libro Actualización del Plan de Desarrollo y Ordenamiento Territorial de la Parroquia Lican. (ISBN de la Obra: 978-9942-14-804-9; No. Radicación: 72447)

Procedimiento para la evaluación de proveedores y distribuidores en la cadena de suministros de leche de ganado vacuno. IV Congreso Internacional de Ciencias, Tecnología emprendimiento e innovación 2017 ESPOCH. ISBN: 978.9942-8611-6-0

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