Posicionamiento web de empresas de comercio electrónico en el Ecuador 2021 Caso: Estudio de siete empresas finalistas del concurso de comercio electrónico en la categoría retail (ventas al por menor) en el Ecuador 2021
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Resumen
El posicionamiento web (SEO) es un conjunto de acciones que permiten mejorar la clasificación de una página web en los motores de búsqueda como Google y como componente clave de marketing digital se hacen más relevantes para los buscadores y útiles para el usuario. Con el aparecimiento del COVID-19 el marketing digital y la industria del comercio electrónico convergieron y crecieron vertiginosamente a nivel mundial y en el Ecuador. Esta investigación se basa en la identificación y el análisis de los factores claves de posicionamiento en Google. A través de una metodología cualitativa y en un proceso analítico-sintético, se aplicaron las herramientas de SEO y marketing digital a cada página, y se evaluaron los resultados por medio de una interpretación estadística de los siete factores claves más prominentes que inciden en el posicionamiento de las siete empresas finalistas del concurso de comercio electrónico en la categoría retail en el Ecuador 2021. En conclusión, los resultados posibilitaron, la identificación de los factores claves que inciden en el posicionamiento web de los sitios de comercio electrónico, y, la interpretación estadística de la información relacionado con dichos factores que ayuden a la determinación del grado de optimización actual de las empresas y si destacaron o no en las primeras posiciones de Google. Cabe señalar que el SEO está en evolución constante y se recomienda continuar con esta buena práctica periódicamente.
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Victor González-Rodríguez, Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Manabí - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-3146-8082
Profesional en Internet Marketing. Egresado de la Maestría en Mercadotecnia mención Marketing Digital de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador sede Manabí. Ingeniero de Sistemas, graduado en la Escuela Politécnica Nacional (Quito); Especialista en SIG Aplicados a la Gestión Territorial y Ambiental en la Universidad del Azuay (Cuenca).
Alejandro Pacheco-Jaramillo, Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Manabí - Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-4208-5546
Doctor en Economía, investigador, consultor, asesor económico, asesor en tecnologías de la información y conferencista de origen ecuatoriano. Durante las últimas dos décadas, ha trabajado en una amplia variedad de capacidades profesionales tanto en el sector público, privado y la academia a nivel local e internacional.
En economía y gestión ha trabajo en el sector automotriz, en el sector tecnológico, en consultorías internacionales y en gestión empresarial. Dentro del sector público se ha desempeñado como director y asesor en distintas instituciones públicas.
En la experiencia académica, se ha desempeñado como profesor de economía en distintas universidades y en
postgrados. Desde 2017, es Investigador en economía, econometría y bienestar en el Centro Nacional de Modelado Económico del Instituto de Gobernanza y Análisis Político de la Universidad de Canberra/Australia, Actualmente, es profesor e investigador de Economía de la Universidad ECOTEC y
se desempeña como profesor invitado de postgrado de la Universidad Católica sede Manabí.
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