Análisis de los factores ambientales en la decisión de compra de los productos orgánicos en el consumidor ecuatoriano
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Resumen
El objetivo de la presente investigación, es analizar si los factores ambientales influyen en la decisión de compra de productos orgánicos del consumidor ecuatoriano utilizando la teoría del comportamiento planificado. La metodología para el estudio de los factores ambientales en la decisión de compra del consumidor ecuatoriano, es a través de una muestra de tipo no probabilístico, aplicado a 391 personas, misma que ha sido desarrollada con el método de bola de nieve utilizando un modelo de encuesta estructurada con la escala de Likert, con la ayuda del modelo de ecuaciones estructurales (PLS-SEM), donde se recolecta información clave acerca de la influencia de los factores ambientales en la compra de productos orgánicos del consumidor en Ecuador. Los resultados confirmaron la aceptación de las hipótesis planteadas en la investigación, demostrando que los factores ambientales influyen positivamente en la decisión de compra de productos orgánicos. Además, la variable de intención de compra y conocimiento del producto orgánico son fuertes indicadores para la inclinación en la decisión de compra de los productos orgánicos. A partir de esta información, se pueden obtener datos importantes como base para futuras investigaciones.
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Michelle Belen Guanaquiza-Leiva, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Mi nombre Michelle Belen Guanaquiza Leiva, tengo 22 años, soy estudiante de la carrera de Mercadotecnia en la Universidad Técnica de Machala y actualmente estoy cursando el octavo semestre. Dentro del ámbito investigativo he desarrollado dos publicaciones de artículo científico con los temas; “Influencia del marketing estratégico en la internacionalización asociativa” y “Prácticas preprofesionales y su nivel de desempeño en los estudiantes de Mercadotecnia”, a parte eh realizado diversos proyectos de investigación a nivel académico.
Dayana Estefanía Espinoza-Saraguro, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
Mi nombre es Dayana Estefanía Espinoza Saraguro, soy estudiante de la carrera de Mercadotecnia en la Universidad Técnica de Machala, actualmente estoy cursando el octavo semestre. Mi experiencia con la elaboración de artículos científicos ha sido favorable por los distintos conocimientos adquiridos durante la investigación, también el beneficio de poder compartir los resultados de la investigación con otras personas de manera clara y concisa, destacando la importancia del tema.
Lorenzo-Bonisoli, Universidad Técnica de Machala - Ecuador
0000-0003-3336-5658
Docente titular en la Universidad Técnica de Machala desde 2013, Doctor en Filosofía (Università Cattolica di Milano - Italia) en 2002, Master of Business Administration (Cranfield University – UK) in 2011 y Doctorado en Ciencias Económicas (Universidad de Almería – España) en 2020. Áreas de investigación: Sostenibilidad, Microeconomía, Agricultura Sostenible y Desarrollo, Marketing Estratégico, Marketing Sostenible.
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